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배달의 민족 상표 출원 및 등록 방법, 절차, 효과, 상표권의 효과

by 하앤유 특허법률사무소2025.11.26조회수 165

안녕하세요.

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1. 배달의 민족 상표 출원의 의미
2. 배달의 민족 상표 출원의 필요성
3. 배달의 민족 상표 출원 및 등록 요건
4. 배달의 민족 상표 출원 및 등록 절차
5. 배달의 민족 상표 출원에 대한 심사
6. 배달의 민족 상표권 효력

1. 배달의 민족 상표 출원의 의미

배달의 민족 같은 서비스형 브랜드의 상표 출원이란 이름, 로고, 캐릭터, 앱 아이콘 등 브랜드 요소를 지식재산처(前 특허청)에 등록해 법적으로 보호받는 절차입니다.
온라인·모바일 기반 플랫폼은 브랜드 인식이 매우 빠르게 확산되기 때문에, 상표 등록을 통해 유사 서비스, 모방 앱, 이름 도용을 예방할 수 있습니다.
즉, 상표권 확보는 플랫폼 신뢰도와 시장 독점력을 지키는 핵심 장치입니다.

배달의 민족처럼 IT 서비스는 물건이 아닌 플랫폼 경험을 제공하기 때문에, 사용자는 브랜드 이름 자체를 서비스의 품질과 동일하게 인식합니다.
이때 상표가 등록되지 않았다면 제3자가 유사명을 등록해 법적으로 먼저 권리를 주장할 수 있어 분쟁, 비용 손실, 서비스 중단 위험이 발생합니다.
따라서 서비스 초기부터 상표를 확보하는 것이 가장 안전한 전략입니다.

등록된 상표는 광고, 투자유치, 해외 진출, 브랜드 확장 등에도 중요한 자산으로 활용됩니다.
또한 캐릭터, 슬로건 등 추가 요소도 함께 보호할 수 있어 브랜드 세계관과 마케팅 전략이 안정적으로 구축됩니다.
결과적으로 플랫폼 서비스에서는 상표 출원이 곧 브랜드 보호, 시장 지배력, 미래 사업 확장의 기반이 됩니다.

2. 배달의 민족 상표 출원의 필요성

⑴ 브랜드 보호

배달의 민족과 같은 플랫폼 서비스는 이름과 로고가 서비스 자체를 대표하는 가장 강력한 자산입니다.
상표를 등록하면 동일하거나 유사한 명칭을 사용하는 서비스나 매장에 대해 법적으로 사용 중지, 손해배상 청구 등 대응이 가능해집니다.
특히 온라인·앱 기반 사업은 유사 서비스가 빠르게 생기기 때문에 초기 단계에서 상표권을 확보하는 것이 브랜드 도용과 혼동을 막는 핵심 전략입니다.
즉, 상표 출원은 브랜드를 지키는 가장 기본적이고 강력한 보호 장치입니다.

⑵ 시장 차별화

배달 서비스 시장은 경쟁이 치열하고 유사한 기능을 제공하는 플랫폼이 많기 때문에, 이름과 로고만으로 브랜드를 기억시키는 것이 매우 중요합니다.
상표 등록은 단순 표시가 아닌 공식적인 브랜드 정체성 확보 과정이며, 경쟁 서비스와의 확실한 구분 기준이 됩니다.
또한 캐릭터, 앱 아이콘, 문구 등이 함께 등록되면 마케팅 자산 전체가 보호되어 브랜드 세계관을 안정적으로 확장할 수 있습니다.
결국 상표 출원은 시장에서 독자적 위치를 확보하는 핵심 요소입니다.

⑶ 경쟁력 강화

등록된 상표는 투자 유치, 제휴 계약, 서비스 확장 등 사업 전개 과정에서 강력한 증빙 자료가 됩니다.
기업이 공식적인 브랜드 권리를 보유하고 있다는 사실은 외부 파트너와의 협업 안정성과 확장성을 높이는 근거가 됩니다.
또한 상표권은 라이선스, 굿즈 제작, 서브 브랜드 개발 등 추가 수익 모델로 활용될 수 있어 사업 경쟁력 전체를 강화합니다.
즉, 상표 등록은 단순 보호가 아닌 성장 기반 확보입니다.

⑷ 소비자 신뢰

배달 플랫폼은 소비자가 앱 로고, 색상, 슬로건 등 시각적 요소만 보고도 서비스를 선택하는 경우가 많습니다.
상표가 등록된 브랜드는 공식 서비스로 인식되어 신뢰가 형성되고, 이는 장기적인 사용자 충성도로 연결됩니다.
또한 광고, 리뷰, 플랫폼 노출에서도 브랜드 정체성이 일관되게 유지되어 소비자 경험이 안정적으로 이어집니다.
결과적으로 상표권은 플랫폼 브랜드의 신뢰성과 지속성을 보장하는 핵심 기반입니다.

3. 배달의 민족 상표 출원 및 등록 요건

⑴ 식별력

배달의 민족과 같은 서비스형 상표가 등록되기 위해 가장 중요한 요건은 식별력입니다.
즉, 소비자가 이 이름을 보고 특정 브랜드로 인식할 수 있어야 하며, 단순한 설명형 표현이 되어서는 안 됩니다.
예를 들어 ‘배달’, ‘음식배달’, ‘주문앱’과 같은 단어는 서비스의 기능을 설명하는 표현이라 식별력이 부족해 거절될 가능성이 높습니다.
반대로 ‘배달의 민족’처럼 독특한 문구나 조합, 위트 있는 표현은 브랜드로서 인식될 가능성이 높아 등록 요건을 충족합니다.

⑵ 고유성

이미 등록되었거나 유사한 상표가 있는 경우 등록이 어려우므로, 선행 상표와 차별화된 고유성이 반드시 필요합니다.
예를 들어 ‘배달의 민족’과 발음이나 의미, 외형이 유사한 이름이 존재한다면 등록이 거절되거나 수정·해명이 필요할 수 있습니다.
이 단계에서는 글자 배열, 발음, 시각적 인상, 의미 비교 등 다각적인 기준으로 유사 여부가 판단됩니다.
따라서 출원 전 반드시 선행조사를 통해 유사 상표 여부를 확인하는 것이 중요합니다.

⑶ 법적 요건

상표는 단순히 이름만 등록하는 것이 아니라 지정상품(서비스 범위)을 정확히 설정해야 합니다.
배달 플랫폼이라면 앱 서비스뿐 아니라 포장지, 광고, 캐릭터 굿즈 등 사용 영역까지 고려해야 합니다.
또한 상표는 등록 후 실제로 사용해야 하며, 일정 기간 사용하지 않으면 취소 심판 대상이 될 수 있습니다.
즉, 출원 단계부터 사용 계획과 보호 범위를 함께 설계해야 안정적인 상표권 유지가 가능합니다.

4. 배달의 민족 상표 출원 및 등록 절차

⑴ 상표명·로고 확정

배달의 민족처럼 브랜드를 기반으로 운영되는 서비스형 플랫폼에서 상표 출원의 시작은 이름과 로고를 결정하는 것입니다.
이 단계에서는 단순히 발음이 쉬운 이름을 정하는 것이 아니라, 브랜드가 전달하고자 하는 이미지·개성·시장 포지션까지 함께 고려해야 합니다.
또 로고는 글자체, 색감, 디자인 요소, 캐릭터 등을 포함해 시각적 차별성이 뚜렷해야 합니다.
왜냐하면 상표로 등록할 수 있는지 여부는 식별 가능한 디자인 요소가 있는지에 따라 결정되기 때문입니다.
이 단계에서 결정된 이름과 로고는 이후 마케팅, 앱 운영, 패키지 제작, 광고 캠페인까지 그대로 이어지므로 신중한 검토가 필요합니다.

⑵ 선행 상표 조사

이름과 로고가 결정되면 다음 단계는 기존에 등록된 상표와의 충돌 여부를 확인하는 과정입니다.
특히 배달 앱 시장처럼 경쟁 서비스가 많은 분야에서는 이름이 유사해 거절되는 사례가 자주 발생합니다.
이 단계에서는 키프리스(KIPRIS) 검색을 통해 발음·철자·로고 형태·표기 구조까지 비교하며 등록 가능성을 판단합니다.
만약 유사 상표가 확인된다면 그대로 출원하기보다 일부 수정하거나 변형해 충돌 위험을 줄여야 합니다.
이 과정이 제대로 이루어져야 이후 심사 과정에서 거절 사유를 최소화할 수 있습니다.

⑶ 지정상품 선정

상표가 어떤 상품·서비스에 적용될지 정하는 단계로, 권리 범위를 결정하는 핵심 절차입니다.
배달의 민족 사례라면 ‘음식 배달 서비스’만 지정하는 것이 아니라, 앱 서비스, 광고 서비스, 고객관리 시스템, 포장재, 굿즈 등까지 보호 범위를 확장할 수 있습니다.
지정상품을 좁게 설정하면 향후 서비스 확장 시 다시 출원해야 하고, 반대로 지나치게 넓으면 불필요한 비용이 발생할 수 있습니다.
따라서 현재 서비스 범위뿐 아니라 미래 확장 가능성까지 고려해 전략적으로 설정해야 하는 단계입니다.

⑷ 출원서 제출

상표명, 로고, 지정상품이 최종 확정되면 지식재산처(前 특허청)에 출원서를 제출합니다.
출원일은 매우 중요하며, 이 날짜가 상표권 기준일이 되기 때문에 경쟁자가 많은 시장에서는 빠를수록 유리합니다.
출원 후에는 출원번호가 부여되고, 상표 등록 가능성을 판단하는 공식 심사 절차로 진행됩니다.
이 단계는 명칭이 등록되기 위한 공식적 시작점입니다.

⑸ 심사 및 보정 대응

심사 단계에서는 식별력, 고유성, 공익 침해 여부, 기존 상표와의 유사 여부 등이 종합적으로 검토됩니다.
배달 서비스 분야는 유사 표현이 많아 거절 이유가 발생할 가능성이 높습니다.
거절 이유가 통지되면 의견서 또는 보정서를 제출해 논리적으로 반박하거나 일부 표현을 수정해 대응합니다.
이 단계의 대응 방식에 따라 등록 성공률이 달라지기 때문에 전략적 접근이 필요합니다.

⑹ 등록 결정 및 관리

심사를 통과하면 등록결정이 내려지고, 등록료를 납부하면 상표권이 공식적으로 부여됩니다.
그러나 등록 후에도 끝이 아니라, 최소 사용 요건 유지·10년 주기 갱신·상표 침해 모니터링이 필요합니다.
또한 앱 아이콘 변경, 브랜딩 재정비, 굿즈 제작, 서비스 확장 등 기획 단계마다 상표권 범위를 고려해야 합니다.
즉, 상표는 등록보다 관리 능력이 브랜드 보호의 핵심 역할을 합니다.

5. 배달의 민족 상표 출원에 대한 심사

⑴ 형식 심사

배달의 민족처럼 서비스 기반 상표가 출원되면 처음 거치는 단계가 형식심사입니다.
이 단계에서는 제출된 서류가 규정 형식에 맞는지, 지정상품이 올바르게 분류되었는지, 로고·이름 표기 방식에 오류가 없는지 확인합니다.
즉, 상표가 등록 가능한지 판단하는 단계가 아니라, ‘출원 절차가 제대로 이루어졌는가’를 검사하는 과정입니다.
서류 누락이나 입력 오류가 발견되면 보정 요청이 오며, 이를 정해진 기간 안에 수정하지 않으면 출원이 무효 처리될 수 있습니다.
따라서 형식심사는 단순하지만 매우 중요한 첫 관문입니다.

⑵ 실체 심사

형식심사를 통과하면 상표가 법적으로 등록 가능한지 판단하는 실체심사 단계에 들어갑니다.
이때 심사 기준은 식별력, 기존 상표와의 유사 여부, 공익 침해 가능성 등이며, 특히 배달 앱 시장처럼 경쟁이 많은 분야는 유사 표현이 많아 거절 이유가 자주 발생합니다.
예를 들어 단순히 ‘배달’, ‘주문’, ‘음식’과 같은 설명적 표현은 식별력이 부족하다고 판단됩니다.
거절 이유가 통지되면 의견서 제출, 로고 수정, 지정상품 조정 등 보정 대응이 필요하며, 대응 방식이 등록 결과를 좌우합니다.

⑶ 등록 결정

실체심사를 통과하면 등록결정이 내려지고 등록료 납부 후 상표권이 공식 발생합니다.
그러나 등록이 끝이 아니라, 사용 증빙과 갱신 관리가 필요한 유지 단계가 이어집니다.
상표는 실제 사용이 입증되어야 하며, 장기간 사용하지 않으면 취소심판 대상이 될 수 있습니다.
또한 서비스 확장, 앱 이름 변경, 로고 리뉴얼 시 기존 상표권과 일치 여부를 검토해야 권리 공백이 생기지 않습니다.
즉, 등록 후 관리까지 포함해야 비로소 상표권이 브랜드 자산으로 기능합니다.

6. 배달의 민족 상표권 효력

⑴ 독점적 사용 권리

배달의 민족처럼 플랫폼 이름이 서비스와 동일하게 인식되는 경우, 상표 등록은 독점적 사용 권리를 의미합니다.
등록된 상표는 동일하거나 비슷한 명칭·로고·앱 아이콘을 다른 업체가 사용하는 것을 법적으로 막을 수 있습니다.
필요할 경우 사용 중지 요청, 손해배상 청구, 광고 제거 요구 등 적극적인 대응도 가능합니다.
즉, 상표권은 브랜드를 ‘내 것’으로 확정하는 가장 강력한 법적 수단이며, 경쟁 서비스로부터 브랜드를 지키는 핵심 기반입니다.

⑵ 상표 보호

상표권은 단순 명칭 보호가 아닌, 브랜드 전체를 침해로부터 보호하는 장치입니다.
특히 배달앱 시장은 유사 홈페이지, 모방 앱, 비슷한 네이밍이 쉽게 등장할 수 있어 상표권이 없으면 대응이 거의 불가능합니다.
등록된 상표는 오프라인 간판, 굿즈, 광고 문구, 캐릭터까지 권리 범위를 확장할 수 있어 브랜드 요소 전반을 안전하게 보호합니다.
즉, 상표권은 외부 침해와 혼동을 막아 브랜드의 일관성과 신뢰도를 유지하는 역할을 합니다.

⑶ 브랜드 가치

상표가 등록되면 브랜드는 단순 이름이 아닌 보호받는 자산으로 전환됩니다.
배달의 민족처럼 성장형 서비스에서는 상표권이 투자 유치, 제휴 협력, 라이선스 계약, 서비스 확장 등 비즈니스 활용 가치로 이어집니다.
또한 상표권은 판매, 양도, 라이선스 수익 창출까지 가능하다는 점에서 실질적인 경제적 가치를 갖습니다.
즉, 상표 등록은 브랜드의 가치를 보호하는 것을 넘어, 사업 모델을 확장하고 수익 구조를 만드는 기반이 됩니다.

⑷ 기간 보호

등록된 상표권은 최초 10년 동안 보호되며, 10년 단위로 계속 갱신할 수 있어 사실상 장기 보호가 가능합니다.
다만 등록 이후에도 계속 사용해야 하며, 장기간 사용 기록이 없으면 취소심판 대상이 될 수 있습니다.
또 로고 변경, 서비스 확장, 캐릭터 도입 등 브랜딩 변동 시 기존 상표권 범위와의 일치 여부를 점검해야 합니다.
결국 상표권은 등록보다 지속적 관리와 사용이 핵심이며, 이를 통해 브랜드 신뢰와 시장 지위를 장기적으로 유지할 수 있습니다.