출처: 이미지투데이
출처: 롯데웰푸드
✅ 국내 대표 과자 브랜드 빼빼로가
처음으로 해외에서 직접 생산을 시작했습니다.
롯데웰푸드는 인도 자회사 ‘롯데 인디아’의 하리아나 공장에
약 330억 원을 투자해 빼빼로 생산라인을 구축했고,
‘오리지널’과 ‘크런키’ 제품을 현지에서 직접 생산·판매하며
인도 및 중동·동남아 시장 공략에 나섰습니다.
초콜릿 배합, 스틱 바삭함 유지, 고온에서도 품질 유지 등
현지 조건에 맞춘 ‘현지화 전략’도 주목을 받고 있습니다.
또한 글로벌 앰배서더 '스트레이 키즈'를 내세운
Z세대 타깃 마케팅과 글로벌 빼빼로데이 캠페인까지 준비 중입니다.
출처: 롯데웰푸드
✅ K-푸드, K-패션, K-콘텐츠까지
한국 기업들은 단순 수출을 넘어
현지 생산, 유통, 마케팅까지 직접 전개하는 방식으로
해외 시장에 진입하고 있습니다.
하지만 이렇게 글로벌 전략이 정교해질수록,
상표권 보호는 더 중요해집니다.
✅ 내 브랜드가 누군가에게 선점
중국에서 ‘짜파게티’ 상표를 제3자가 먼저 등록해
오히려 정작 원조 기업이 상표를 못 쓰게 된 사례가 있었습니다.
✅ 현지 모방 상표와 경쟁하게 되는 경우
유사한 이름이나 로고를 먼저 등록한 현지 기업 때문에
소비자 혼동 및 브랜드 이미지 훼손 발생 가능
✅ 브랜드 회수 비용 증가
선점한 상표권자가 등록 취소를 조건으로 금전 요구하는
‘상표 브로커’도 문제입니다.
✅출원 대상 국가 선정
진출 예정 국가 / 경쟁 제품이 있는 시장 / 온라인 수출이 활발한 지역
✅출원 방식 선택
개별국가 직접 출원: 해당 국가 특허청에 개별 신청
마드리드 국제출원(Madrid System): WIPO 통해 한 번에 다국가 출원
✅해외 상표 등록 과정
빼빼로처럼 제품을 해외 생산하고 판매하는 경우
상표 등록은 가장 먼저 준비해야 할 절차입니다.
✔️ 선행 상표 검색
– 이미 등록된 유사 상표가 있는지 조사
– 거절 위험 미리 파악 가능
✔️ 출원서 작성 및 제출
– 상표 이미지, 지정 상품 분류 등 포함
– 각국 특허청 또는 마드리드 시스템 활용
✔️ 심사 단계 (방식심사 + 실체심사)
– 형식 요건과 상표의 등록 가능성 평가
✔️ 이의신청 기간
– 제3자가 이의 제기할 수 있는 기간 운영 (국가별 상이)
✔️ 등록 및 공고
– 등록이 완료되면 10년간 보호
– 갱신 가능, 권리 행사 가능
✅ 전문가와의 상담 필수
국가별 상표법 차이 고려
유사 상표 대응 전략 수립 필요
✅ 빼빼로처럼 해외 소비자에게 사랑받는 브랜드가 되기 위해선
단순한 수출과 생산만큼이나 브랜드 보호 전략이 철저해야 합니다.
글로벌 브랜드의 첫걸음은 상표 등록에서 시작됩니다.
하앤유특허법률사무소는
해외 진출 기업을 위한
국가별 상표 전략, 마드리드 국제출원, 분쟁 대응까지
모든 절차를 전문적으로 지원합니다.
해외 시장을 향한 당신의 브랜드,
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