특히 예상치 못한 순간에 인기를 얻게 된 캐릭터나 동물은
제3자의 무단 사용을 막기 위해 신속한 출원이 필요합니다.
대표적인 사례가 에버랜드의 판다 ‘푸바오’입니다.
폭발적인 인기로 다양한 굿즈와 콘텐츠가 제작되었고,
상표권 등록을 통해 무단 상업 이용을 차단하며
브랜드 가치를 안정적으로 키울 수 있었습니다.
태국 카오키여우 동물원의 아기 하마 ‘무뎅’도 마찬가지입니다.
SNS와 미디어를 통해 전 세계적으로 주목받자
동물원은 ‘무뎅’의 이름을 상표로 등록해
굿즈 판매와 캐릭터 활용을 정식으로 추진하고 있습니다.
출처: 뉴시스
■ 무뎅의 탄생 배경과 종(피그미하마) 소개
무뎅은 2024년 6월 태국 카오키여우 동물원에서 태어난 암컷 피그미하마입니다.
성체 무게가 일반 하마의 8분의 1인 180~280kg에 불과하며,
세계자연보전연맹(IUCN)이 지정한 멸종위기종입니다.
자연 개체 수는 3,000마리 미만으로 알려져 있어
탄생 소식만으로도 큰 주목을 받았습니다.
귀여운 외모와 희귀성이 결합돼
무뎅은 동물 보전의 상징이자 대중의 사랑을 받는 존재로 자리 잡았습니다.
■ SNS·미디어에서의 폭발적 인기와 밈 확산
무뎅은 태어난 직후부터 SNS에서 폭발적인 반응을 얻었습니다.
목욕하거나 사육사와 교감하는 영상이
틱톡·인스타그램 등에서 수백만 회 재생되며 ‘밈(meme)’으로 확산됐습니다.
미국 노동부가 무더위 캠페인에 무뎅 사진을 사용하며
국제적 인지도도 높아졌습니다.
이러한 미디어 노출은
무뎅을 단순한 동물이 아닌 ‘브랜드 캐릭터’로 인식하게 만들었고,
상표권 확보 필요성을 키웠습니다.
■ 관광객 증가와 지역 경제 효과
무뎅의 인기는 동물원 방문객을
기존 평일 800명에서 4,000명 이상으로,
주말에는 1만 명 이상으로 끌어올렸습니다.
숙박·음식·기념품 판매 등
지역 경제에도 긍정적인 영향을 미쳤습니다.
관람 인파로 혼잡이 빚어지자 관람 시간을 5분으로 제한하고,
24시간 실시간 중계를 제공하는 등 운영 방식도 변화했습니다.
이러한 경제적·문화적 파급효과는
무뎅을 지역과 동물원의 대표 브랜드로 성장시켰습니다.
출처: 연합뉴스, 해럴드경제
■ 무단 상업 이용 차단
무뎅의 인기가 빠르게 확산되면서
이름과 이미지를 활용한 비공식 상품 제작이나
상업적 사용 시도가 뒤따를 수 있습니다.
상표 출원은 이러한 무단 상업 이용을 사전에 방지하고,
동물원의 지적재산권을 명확하게 보호하는 핵심 절차입니다.
■ 브랜드 이미지와 신뢰도 확보
상표권을 등록하면
무뎅이라는 이름과 캐릭터를 공식적으로 사용할 수 있는 권리가
동물원에 독점적으로 부여됩니다.
이는 소비자에게 ‘정품’이라는 신뢰를 주고,
브랜드 이미지를 안정적으로 유지할 수 있게 합니다.
■ 글로벌 상표권 확보 필요성
무뎅은 태국을 넘어
한국, 중국, 일본 등 아시아 전역에서 높은 인지도를 확보했습니다.
국제 시장에서 상표권을 보호하기 위해서는
국내 등록뿐 아니라
마드리드 프로토콜 등 국제 상표 제도를 활용한
전략적 출원이 필수입니다.
출처: 톡딜 카카오프렌즈 상품 이미지
■ 독점적 사용권 부여
상표권이 등록되면 해당 이름, 로고, 캐릭터를
지정된 상품·서비스 범위 내에서
독점적으로 사용할 수 있는 권리가 부여됩니다.
이는 동일·유사한 상표를 제3자가 사용하는 것을 사전에 차단해
브랜드의 고유성과 차별성을 유지할 수 있게 합니다.
특히 인기 있는 캐릭터나 브랜드는
짧은 시간 안에 모방이 발생할 가능성이 높기 때문에
상표권을 선점하는 것이 필수적입니다.
독점적 사용권은 단순한 법적 권리를 넘어
브랜드 이미지를 안정적으로 관리하고
장기적인 마케팅 전략의 기반이 됩니다.
■ 침해 발생 시 법적 대응 가능
상표권 등록은 권리를 확보하는 것에 그치지 않고,
침해가 발생했을 때 강력한 법적 대응 수단을 제공합니다.
등록된 상표를 무단으로 사용한 경우
상표권자는 손해배상 청구나 판매금지, 유통 차단 등의
조치를 취할 수 있습니다.
이는 단순한 경고나 합의에 그치지 않고,
법적 절차를 통해 실질적인 피해 회복과
브랜드 보호가 가능합니다.
또한 상표권 분쟁에서 승소하기 위해서는
등록 상태가 중요한 만큼
사전에 철저한 출원 준비가 필요합니다.
■ 장기적인 브랜드 가치 보호
상표권은 출원 후 등록이 완료되면 10년간 효력이 유지되며,
갱신을 통해 반영구적으로 보호가 가능합니다.
이는 브랜드가 시장에서 성장하고 가치를 쌓아가는 동안
안정적으로 권리를 지킬 수 있게 해줍니다.
브랜드 가치가 높아질수록
상표권은 강력한 자산이 되며,
기업 매각이나 라이선스 계약 등에서
중요한 평가 요소로 작용합니다.
장기적인 보호를 위해서는
출원 단계부터 명확한 지정상품 범위 설정과
지속적인 권리 관리가 필수입니다.
출처: 에버랜드 페이스북
■ 굿즈·콘텐츠 상품화
상표권은 단순히 권리를 지키는 장치가 아니라
수익 창출을 위한 핵심 도구입니다.
등록된 캐릭터나 브랜드를 활용해
의류, 생활용품, 디지털 콘텐츠 등
다양한 굿즈를 제작·판매할 수 있습니다.
이 과정에서 상표권은 정품 인증의 역할을 하며,
소비자의 신뢰를 높이고 가치를 유지합니다.
또한 온라인·오프라인 채널을 통해 판매망을 확장하면
브랜드의 인지도와 수익성을 동시에 강화할 수 있습니다.
■ 라이선스 비즈니스와 수익 다각화
상표권을 기반으로 한 라이선스 계약은
다른 기업과의 협력을 통해
다양한 상품군으로 확장할 수 있습니다.
이 방식은 직접 제조나 유통을 하지 않더라도
로열티 수익을 창출할 수 있는 장점이 있습니다.
또한 브랜드 이미지를 유지하며
새로운 시장에 진출할 수 있는 안전한 방법이기도 합니다.
성공적인 라이선스 비즈니스를 위해서는
계약 조건, 품질 관리, 마케팅 전략까지
종합적으로 설계하는 것이 중요합니다.
■ 해외 진출을 위한 국제 상표 제도 활용
마드리드 프로토콜과 같은 국제 상표 제도를 활용하면
한 번의 절차로 여러 국가에서 상표권을 확보할 수 있습니다.
이는 해외에서의 무단 사용과 모방을 방지하고,
글로벌 브랜드로 성장하는 데 필수적인 보호 장치가 됩니다.
특히 해외 진출을 계획 중이거나
이미 해외 판매를 시작한 경우,
국내 등록만으로는 권리를 지키기 어려우므로
조기 대응이 필요합니다.
국가별 상표 심사 기준과 절차를 사전에 파악해
전략적으로 출원하는 것이 효과적입니다.
■ 업종·브랜드 특성에 맞춘 전략 제안
하앤유특허법률사무소는
다양한 업종과 브랜드 특성을 분석해
최적화된 상표 출원 전략을 제안합니다.
시장에서의 경쟁 환경, 브랜드 확장 계획,
타깃 소비층 등을 종합적으로 고려해
지정상품 범위를 설계합니다.
이를 통해 불필요한 비용을 줄이고,
권리 공백 없이 철저히 보호할 수 있는 기반을 마련합니다.
■ 국내·국제 출원 통합 관리
국내 상표 출원부터
국제 상표 제도를 활용한 해외 권리 확보까지
원스톱 서비스를 제공합니다.
출원 준비, 서류 작성, 심사 대응, 권리 갱신 등
전 과정을 통합 관리해
고객의 업무 부담을 최소화합니다.
또한 해외 현지 로펌 및 파트너와의 협력을 통해
각국 법률과 절차에 맞춘 맞춤형 대응이 가능합니다.
■ 성공 사례 기반의 전문성 홍보
하앤유특허법률사무소는
다수의 상표권 확보 성공 사례를 통해
검증된 실무 역량을 보유하고 있습니다.
국내외 유명 브랜드, 스타트업, 공공기관 등
다양한 고객의 권리 보호 경험을 바탕으로
차별화된 서비스를 제공합니다.
상표권 확보는 단순한 등록이 아니라,
브랜드 미래를 설계하는 전략입니다.
하앤유는 고객의 브랜드 가치를 높이고
장기적인 성장을 돕는 든든한 파트너입니다.
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